作者 | 纳豆
编辑 | 楚青舟
发布 | 深瞳乐曲（ID：deepfocusmusic）
你好，欢迎来到深瞳乐曲的乐曲产品系列测评·第7篇。
上半年的最后一个工作日，打开微信下拉本想点个咖啡提提神，没想到小程序顶部，赫然出现最近*放播**的乐曲和音频图标。
据微信客服回复，目前最近*放播**正在灰度测试中，暂不支持关闭。
这对乐曲圈的你我来说，可不比大杯冰美式更提神？
腾讯对乐曲的野心从不遮掩。
无论是QQ乐曲、酷狗乐曲、酷我乐曲，腾讯乐曲集团（TME）三巨头在版权上的激进；还是 酷狗概念版、波点乐曲、豆瓣FM等小众乐曲APP 在产品上的迭代更新——是的，它们都是TME旗下或投财富品——都能看出它对乐曲这门生意的上心。
而今，腾讯选择在最得意的产品微信上继续深入乐曲行业，社交+乐曲，这个最有潜力点燃用户炸点的组合，会真的产生意想不到的效果么？深瞳乐曲与你一探究竟。
一、微信乐曲的前世今生
微信与乐曲的缘分，说深不深，说浅不浅。
2012年，微信4.0版本上线朋友圈功能。随后，各类软件开始逐渐开放分享到微信的接口，其中当然也包括当时刚起步的移动乐曲APP。
彼时，在微信分享乐曲，曾是文艺青年的标志之一。
“如何看待在朋友圈分享歌曲的人？”“一个男生/女生经常在朋友圈分享歌，说明TA是怎样的人？”总会时不时出现在知乎首页提问。
而微信，也在十余年间，不断试探与乐曲拉近关系。
2017年，微信推出“搜一搜”功能，在乐曲搜索中打通QQ乐曲和全民K歌的资源，在微信内即可实现无缝听歌。
2020年，微信上线视频号，为乐曲可视化呈现带来最适宜的生长土壤。
2021年，微信8.0版本的爆炸式更新中，突出了乐曲可视化呈现，即分享到好友或朋友圈的乐曲，点击*放播**按钮可以直接收听，点击乐曲主体则会进入MV*放播**页面，MV页面中可以对乐曲进行转发、点击以及评论。
同年，微信上线“彩铃”功能，21世纪初的彩铃社交文化再度文艺复兴。
2023年，乐曲和音频在微信中有了独立频道，聊天窗口中也多了乐曲选项。
同时，在乐曲APP中归属于会员专享的乐曲，在微信中都可以限时免费收听，这里当然包括华语乐坛最大热门周杰伦的乐曲。
今年6月，在灰度测试中，乐曲和音频也被挪到了微信下拉页面置顶处。
如果说最开始的分享乐曲到朋友圈，还只是一个人的孤独发言，那么到如今，聊天窗口能直接选择乐曲发送， 乐曲内容在微信产品内已经实现了彼此之间的互通对话。
而独立频道，也体现出乐曲在微信生态中不可或缺的地位。
乐曲一直是个烧钱的慢生意。但为什么微信要做乐曲？
我们或许可以从微信之父张小龙的身上找答案。
在知乎高热问题“腾讯的张小龙是一个怎样的人？”下方，和菜头的回复获得了7000+点赞，其中提到“除了每周一次的网球，和每天深夜的乐曲，张小龙没有什么别的嗜好。”
虽然和菜头在最后写了以上内容纯属传说，不能对其真实性负责，但张小龙对乐曲长久的热爱是不用质疑的。
早在QQ邮箱时期，他就因为对许巍《蓝莲花》歌词的喜爱，非得找许巍买下版权，放在QQ邮箱入口。
有趣的是，网易云乐曲前任CEO朱一闻，也曾在采访中提到，在工作早期，许巍的《蓝莲花》给了他很多力量。
《蓝莲花》对优质互联网产品的魔力，看来得找个时间好好写写。
说远了，我们再回到微信乐曲的主题。
在一次媒体采访中，张小龙曾说：
“做产品其实是个很枯燥，很理性的过程，无法把个人情绪和情感带入。唯一有机会带入的地方就是启动页，你可以有一些情绪的发泄。”
事实上，微信多次大版本迭代中， 启动页上确实都有乐曲的身影 。
2011年，新生的微信正被抄袭质疑所困扰。微信团队没有回复，只是带着“摇一摇”“漂流瓶”两个引爆话题的陌生交友方式3.0版本归来。
这个版本的启动页上，伴随着Michael Jackson的《Scream》的旋律会缓缓流出，上面还写着这样一句话：
“你说我是错的，那你最好证明你是对的。”
2013年，微信4.5版本发布，推出微信公众平台。在这个版本的启动页面上有两个选项，一个是“直接进入微信”，另一个则是“听一首老歌”——崔健的《一无所有》。
2014年，微信6.0版本发布，推出小视频功能。这个版本的启动页*放播**了来自许巍的《我们》。
2019年，微信7.0版本发布，推出“时刻视频”。这个版本的启动页*放播**了Leonard Cohen的《In My Secret Life》。
2021年，在微信8.0版本的启动页中，有一页就写了“我看见一首歌”。
当然，仅仅把微信对乐曲的布局理解成情绪发泄肯定是不够的，但情绪发泄或许也正是张小龙对乐曲理解的出发点。
在这里，乐曲不只是一种伴随型的工具产品，而是有情绪、有温度、有社交属性的精神产物。基于此，他所说的“乐曲是用来听的”，也就顺理成章了。
二、混圈子，微信乐曲还要回答“灵魂三问”
初代移动互联网人，也许还记得2015年初那一场“微信朋友圈的封杀大战”。
2015年2月，微信以“安全隐患”为由封杀了网易云乐曲、虾米、天天动听、支付宝等app，禁止它们分享到朋友圈。
这场封杀，因乐曲APP之间错综复杂的版权纷争而起，最终在当年10月，各方达成版权合作后终于化解。
谁说爱乐曲的人不社交？解封当天，朋友圈里的欢呼雀跃，正是微信对乐曲爱好者重要性的体现。
但从兵家必争之地，到拥军而起的主战场，在角色转换间，微信乐曲还要回答灵魂三问。
第一，微信乐曲的版权如何解决？
目前，微信乐曲使用的主要是QQ乐曲为代表的TME版权内容，但都仅限于在APP内收听，一旦跳出微信，乐曲*放播**就会戛然而止。
在早前，微信中也无法*放播**QQ乐曲中的会员乐曲，免费的周杰伦，终究也只是引爆话题的限期诱饵。
从目前阶段来看，微信乐曲虽然有单独页面、有评论区，但总体而言仍像是微信内部再造的一个“QQ乐曲”（会员版）。
严格来说，作为社交产品的微信，在乐曲版权上并不能与在线乐曲产品混用。
如果微信乐曲真要走上独立发展的道路，比如作为内容源头分享到外部，版权必然是要回答的问题。
当然，这不仅是微信的难题，社交产品的版权结算模式史无前例，应该也是版权方面前大难题。
第二，微信乐曲的定位是什么？是附属功能，还是想做下一个QQ乐曲？
微信乐曲的定位，究竟是作为微信生态里的一环，还是跳出微信作为独立业务的存在，是决定它未来发展的关键。
如果是前者，那 微信乐曲只需要做好“服务者”的角色 ，背靠10亿微信居民的大流量，完成公众号、视频号等微信内容产品线的勾连，强化QQ乐曲、全民K歌等腾讯系乐曲产品的国民地位。
如果是后者，那 微信乐曲面对的不仅是网易云乐曲、汽水乐曲，还与QQ乐曲、酷狗乐曲等站在了对立面。
如同QQ乐曲之于QQ，它们在20年前就完成了一次乐曲与社交的优势转移。而20年后，腾讯是否还需要一个新的乐曲业务来完成微信社交流量的转移重置？
第三，微信乐曲的*局破**之路在何方？
如今，在线乐曲产品大体分为3类：设备产品类 （Apple Music、华为乐曲、YouTube Music），运营商产品（咪咕乐曲），独立产品类（QQ乐曲、网易云乐曲、汽水乐曲）。
设备产品类乐曲，背靠手机厂商掌握的大量用户资源，在设备到达用户前就已经完成了装机，可以说是赢在起跑线上的产品。
如果仔细观察可以发现，对乐曲功能性需求较多而社交情感需求较低的人群（主打通勤伴随等），很可能因为方便等原因，直接选择设备产品类。
运营商产品，版权结算与在线乐曲产品有所不同，相对较低，因而在在线乐曲版权大战时期渔翁得利迅速崛起，用一个王牌周杰伦打下一片江山。
众所周知，当年周杰伦一人就可以影响乐曲APP日活的15%。虽然现如今咪咕乐曲依旧是“小而美”的存在，但不妨碍周杰伦忠实粉丝的青睐。
剩下的独立产品类，就是各凭本事独领风骚了。
QQ乐曲近20年的运营和QQ带来的社交积淀，网易云乐曲独树一帜的社区氛围和算法推荐，汽水乐曲围绕抖音的谋篇布局，每个产品都有它成功之处。
那微信乐曲的优势呢？社交，还是社交。
基于点对点强社交的微信关系网，微信乐曲能否在“社交+乐曲”这个老生常态的话题下作出新解法呢？
比如点歌功能 ，离家上学、工作，生日到了，给远在家乡的父母点一首歌，是乐曲，更是关心牵挂。
比如一起听歌功能， 已经被网易云验证过可行。时差N小时，却能用耳机收听同一首歌的异地情侣，是乐曲，更是情感慰藉。
比如乐曲交友 ，收听同一首歌的人，开启匹配功能就会被相互推荐，是乐曲，更是灵魂契合。
虽然都是乐曲与社交的组合，但在微信乐曲里，深瞳乐曲认为，社交是优先于乐曲的存在。
在微信乐曲，你也许不需要精准的算法、纷繁的评论，只要夜深人静时，还能找到一个与你听歌、分享、“同频共振”的人，那微信乐曲的胜利，也就不远了。