前段时间，随着台剧《想见你》的大爆，剧中的穿越标志——用磁带机听《Last Dance》也多次冲上热搜。

不管是不是处于同个时代，这些剧粉，最终都在伍佰的歌中相逢。QQ乐曲的评论区，已然是电视剧剧情和台词的交流区。

而很多陌生人，也因为歌曲《Last Dance》的病毒式传播，被一步步带进了电视剧的"坑"。

其实影视歌曲疯狂"出圈"并不是个例，去年《陈情令 国风乐曲专辑》以3500万元的累计销售额，一跃成为2019年度销售额最高影视乐曲专辑的往事，并没有走远。

事实上，上述例子的爆红，都不仅仅是单纯的乐曲扩散。随着观众对乐曲消费的需求越来越多元，乐曲产业也在光速发展中，而乐曲平台也正在适应着相应的变化。

从乐曲到乐曲场景

《2019-2020中国手机乐曲客户端市场研究报告》显示，2019年中国手机乐曲客户端用户较上年增长6.6%，整体规模达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。

前互联网时代，听众可消费的乐曲内容极其有限，接触乐曲的渠道也只能局限在电视、广播、电台等。优秀的作品在话语权权威和集中的商业利益的助推下，往往会完成最大化的传播。这也就造就了一首首刻着鲜明时代气息的作品，它们往往是一代人、一群人共同的回忆。

而在互联网时代，人们接触乐曲的渠道越来越丰富，听歌的选择越来越多，这就导致人们对于乐曲的需求也变得更加多元，而这同样促使着乐曲流媒体平台对乐曲内容边界进行拓展，无论是影音联动，还是音游联动，都起到了放大乐曲价值的作用，也拓展着本就十分开阔的行业边界……

当乐曲平台逐渐突破边界，承担着满足消费者需求和部分行业责任的时候，又促使它们进一步往产业链上下游延伸。

以腾讯乐曲娱乐集团为例，自成立之初，腾讯乐曲娱乐集团便致力于布局完整"声"态链路的构建，其旗下拥有QQ乐曲、酷狗乐曲、酷我乐曲、全民K歌四大平台，与包括3345与百亿工作室在内的多个潮流乐曲工作室，为用户与行业工作者提供丰富完整的乐曲内容，满足了用户"听、看、唱、玩"等多方面的内容诉求，从用户生态到场景生态和内容生态，逐步构筑完整乐曲生态。

从乐曲营销到乐曲生态营销

乐曲之所以能够成为品牌连接消费者的最佳桥梁，因为乐曲场景蕴含着丰富情感价值。在不同时间和空间中，可以给予每一个人情感寄托。

根据官方数据显示，在疫情期间，腾讯乐曲整体平台人均日使用时长增加30%，旗下平台QQ乐曲用户听歌次数增长25%。乐曲场景成为了众多网友在特殊时期释放情绪的主要选择，而乐曲所独有的"情感联结"属性，其价值愈发凸显。

"情感联结"恰恰是场景化营销最核心的点。当乐曲价值愈发凸显，乐曲的场景化营销价值同样在展现自己的实力与潜力。

无处不在的乐曲营销，人们并不陌生。从成为一代人共同记忆的"来福灵口水歌"，到"我的地盘我做主"周杰伦和中国移动的互相成就，再到如今各类音综与品牌线上线下的互动营销......

这些案例证明了乐曲是连接大众最有效介质之一，也正好展示了乐曲营销不再是单纯的电视 TVC配乐，而是在不断进阶演变，玩法也愈加多元化。

以往，乐曲作为电视 TVC 的配乐，特别是电视广告主导的时代，成为很多品牌在进行广告宣传的时候的重要元素。那时候的乐曲营销，仅仅以旋律来强化消费者的记忆并起到烘托气氛的作用。

而到了如今，乐曲营销逐渐从乐曲本体走向乐曲多维场景，从乐曲单曲走向乐曲圈层，甚至从单纯的乐曲营销走向乐曲生态的整体营销。

比如德芙推出的歌词包装，江小白和说唱圈的深入绑定，好时品牌与腾讯乐曲合作定制春节神曲等。

品牌如何借势乐曲生态营销

乐曲生态营销正在逐渐成为主流，除了激活"听、看、玩、买"立体娱乐场景，更重要的是借助平台的枢纽作用将其串联在一起，形成营销闭环，提升品牌价值。

去年8月底，芬必得"追梦好声音 唱响赤子心"K歌大赛拉开帷幕。全民K歌上线了多档核心入口资源，对大赛进行了多通道、多点位、全覆盖的宣传展示与强势曝光。

同时，还为芬必得定制了专属道具与外链浮层跳转，据官方泄漏，平均每条赛道为芬必得商品详情页引流1.7万+人次，平均外链点击率比单赛道高出20%。此外，线下城市赛也同步举行。全民K歌联合芬必得在9月28日举办的上海线下城市赛中，吸引了300+人在现场一展歌喉。

可以说，这次品牌营销过程，就完美地展现了"听、看、玩、买"立体娱乐场景的激活过程。品牌方深入参与几乎所有环节，同时，依托腾讯乐曲在大数据、智能硬件等领域的技术优势和社交资源，营销将不再局限于乐曲本身，而是升级为无缝对接生活场景，完成对用户的精准定位和转化。

每一个时代都有其不可复制和不可取代的特点，旧日情怀也可以变成吸金利器，过时娱乐也会有重新翻红的一天，"火爆"的背后是多方合作共赢的结果。