作者|范志辉

两年前，95后乐曲人黄雨篱写了一封信给网易云乐曲，信中提到，“我没有钱去做优质的专辑，没有资源去进行高效的推广，我所能做的，只是好好写歌，然后期待有人会喜欢，期待人们口口相传，期待它们会被更多的人听到。”

在信里面，我们能看出独立原创乐曲人在曝光和收益上的普遍困境。当然，黄雨篱已经足够幸运。

2016年，他被原创乐曲人陈鸿宇和其团队关注，邀请他把歌曲加入到了原创乐曲合辑《民谣地图·拾众而歌》中，作品也在网易云乐曲上被更多的人听到。而在最近的动态里，可以看到他去年完成了南京、上海、杭州、济南、北京等多个城市的个人巡演，网易云乐曲粉丝数也从2年前的2.1万增长到如今的近6万，仍然把乐曲当成自己的生活。

上个月，网易云乐曲公布了独立原创乐曲人扶持计划“石头计划”发起3年来的核心数据。数据显示，2019年网易乐曲人总数已超10万，乐曲人上传原创作品总数超150万首，这也标志着，中国原创乐曲人数量正式进入10万+时代，从一个“少数”群体变成了足够大的“多数”。

在这个背景下，网易云乐曲发布了内容创作者扶持计划“云梯计划2020”，宣布将进一步加大流量和收益激励力度，帮助解决乐曲人的两大痛点。

“云梯计划2020”千亿*放播**+亿元收入扶持原创

据悉，网易云乐曲“云梯计划”最初于2018年5月推出，面向扶持包括乐曲人、视频作者在内的原创内容创作者，致力通过乐曲人点播分成、会员包分成、广告分成、乐曲人资源推广、原创内容激励、自助数字专辑售卖等一系列创新功能和机制，探索创作者与平台互利共赢的商业生态。

而此次全新升级的“云梯计划2020”，也是网易云乐曲在宣布平台入驻原创乐曲人超10万后，首次发布全新扶持计划。

经过对比分析，在延续原有扶持内容的基础上，我们发现此次升级仍然是从曝光和收益两大痛点着手。

曝光层面，在此前基础上，网易云乐曲将一年为原创乐曲人再新增千亿实际*放播**量扶持，帮助乐曲人特别是长尾乐曲人群体解决传播困境。此外，乐曲人还可以使用网易云乐曲平台首创的虚拟货币“云豆”自主兑换十亿实际*放播**量，以实现更有针对性的宣传推广。

收益层面，平台也将进一步加大收益激励力度，将原创激励金提升至全年超过1亿元，帮助乐曲人实现多元化的变现方式，逐步提高收入水平。其中，目前乐曲人可获得的会员包分成与广告分成比例最少可达50%，数字专辑分成比例达70%，而平*独台**有的乐曲人作品点播等收益模式分成比例更可高达100%。

值得一提的是，斟酌到很多原创乐曲人都处于独立创作的“个体户”状态，缺乏对意外风险的抵抗能力，基于此，网易云乐曲也宣布将推出“网易乐曲人关怀金”，为遭遇意外需要帮助的乐曲人提供公益性质的关怀。此前，网易云乐曲已向乐曲人吾恩提供10万元关怀金，助其进行疾病治疗。

可以看到，在各大平台纷纷入局原创乐曲后，网易云乐曲始终以平等、开放的心态出台了各种扶持计划，帮助乐曲人出圈、变现的同时，也多了几分难得的人文关怀。

持续加码原创乐曲背后，如何避免“幸存者偏差”？

从数字乐曲诞生以来，传统唱片业的崩坏也让大批乐曲人失去了收入来源，人才流失严重。与此同时，部分从业者已经开始了各种形态的自救探索。从以网蛙、爱国者数码乐曲网、巨鲸乐曲网为代表的付费乐曲探索，以及早年间虾米乐曲为代表的“曲线付费”模式，再到如今各大乐曲平台的乐曲人扶持计划，可以说，为了让乐曲有价、让乐曲人过得更好，这条情怀路上从来不缺实践者。

关于国内原创乐曲人的困境，前阵子也与一个业内大佬探讨过。他坦然说到，自从正式从事数字乐曲相关工作以来，自己找寻了很多种解决的方式，但仍然不认为已经找到了终极答案。可见，要解决问题，并非是一日之功，而是需要长期的摸索和持续的努力。

正如网易CEO丁磊所言，“少数人的成功，不是繁荣。多数人的成功，才是真正的繁荣。”如今看来，其实国内的10万乐曲人其实标志着乐曲创作群体已经从“少数”走向“多数”的阶段，而接下来，如何让这多数人达成真正的繁荣，便是产业各方需要努力解决的。

网易云乐曲作为国内原创乐曲重镇，聚集了大量的原创乐曲人和乐曲爱好者，原创氛围浓厚，而持续输出的爆款案例更是助推了众多年轻乐曲人快速成长。那么，在各大平台持续加码原创乐曲背后，网易云乐曲可以为行业提供什么破解思路？

乐曲先声认为，网易云乐曲在扶持原创乐曲上的成绩，离不开平台基于大数据的乐曲传播生态、高活跃的乐曲社区氛围和立体化的扶持计划三大核心要素，这也是网易云乐曲区别于其他平台的独特之处，或者说是平台基因。

传播生态来看，从“人找内容”转变到“内容找人”的时代，爆炸式的信息过载让人们面对海量内容时选择成本极高，如何借助大数据来做智能分发，其实技术门槛很高。

在大数据加持下，通过歌单、乐评、动态、云村社区等个性化推荐方式，形成了独特的推歌机制，一方面保证平台能不断推火新人和新歌；另一方面也可以激活沉睡曲库，释放大量长尾歌曲的价值。

社区维度来看，在存量红利时代，在线乐曲平台也逐步从传统的纯工具升级为以工具为基础的乐曲社区，用户可以在平台上讨论、分享、同好交流，也使得在线乐曲平台成为乐曲用户的集中地。

极光《国内在线乐曲社区研究报告》指出，乐曲社区不但能助力乐曲的传播，还能沉淀乐曲人和乐曲爱好者的社群关系，并在乐曲的基础上衍生出大量的UGC内容，拓宽乐曲行业的广度。也就是说，用户在乐曲社区的自发传播往往能推升新歌、老歌的热度，随着乐曲社区规模的扩大，其对乐曲传播作用将明显加强，增加爆款出现的概率。

最后是平台对原创乐曲的针对式的立体化扶持。比如，2016年网易云乐曲发起独立原创乐曲人扶持计划“石头计划”，2018年网易云乐曲启动内容创作者扶持计划“云梯计划”，同时，也推出了针对潜力乐曲新声的“新声音量计划”、致力挖掘词曲作者的“星辰集·词曲创作大赛”、国内首个大型原创乐曲人年度盛典“硬地围炉夜”、原创乐曲专业榜单“硬地原创乐曲榜 ”等不同维度的扶持举措，涵盖创作、传播、创收全流程，并持续推动，让不同风格、不同类型和不同发展阶段的乐曲人都能从中获得成长。

在以上三大发力点的支撑下，网易云乐曲也在助推乐曲人成长和原创歌曲传播上有了不少成绩。

数据显示，平台入驻乐曲人从2016年11月“石头计划”发起时的2万增长到了2019年12月的10万，三年间平台乐曲人的数量翻了5倍。同时，乐曲人上传原创作品超150万首，其中评论量达到999+与99+的原创作品分别接近5万首、15万首，对于中腰部和长尾乐曲人比较友好。

与乐曲人数量对应的是，在“石头计划”“云梯计划”等支持下，截至2019年12月，3年间平台入驻原创乐曲人作品总*放播**量增长13倍，原创乐曲人在云村的收入3年提升31倍，在曝光和收益问题的解决上有了初步成果，且一定程度上避免了“幸存者偏差”。

当然，持续不断输出的爆款乐曲人和作品，也是平台给予10万+乐曲人的信心和底气。可以看到，近年来，隔壁老樊、颜人中、沈以诚、解忧邵帅、房东的猫、陈鸿宇、谢春花、Jony J、徐秉龙、金玟岐、AY楊佬叁、木小雅、枯木逢春、林啟得、柏松、王贰浪、烟把儿乐队等众多优秀乐曲人都从平台走向了大众圈层。

同时我们也看到，《世间美好与你环环相扣》《大田后生仔》《我曾》《晚安》《写给黄淮》《这一生关于你的风景》《再也没有》《可能否》《白羊》《往后余生》《纸短情长》等众多*放播**量达数亿甚至数十亿的爆款原创作品也让平台成为这个时代的“爆款制造机”，并且是“人”与“歌”的同步走红。这个尤为不易。

众所周知，乐曲行业是一门慢生意，而对于乐曲人群体的扶持，更绝非一日之功，如果乐曲人指望一个扶持计划就解决所有问题，也是天真的，不切实际的。要想真正改变乐曲人的生存现状，需要乐曲平台、唱片公司、制作公司、乐曲院校以及乐曲人自身等各个环节的努力，才能越来越接近所谓“多数人的成功”。

排版 | 安林

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