文 | 赵二把刀
近年来，国内独立乐曲人浪潮式的崛起，令人看到了互联网浪潮带来的全新的华语乐曲的趋势；而在刚刚过去的2018年，也能看到各大数字乐曲平台对于“乐曲人”也是越来越重视，虾米的“寻光计划”，网易云乐曲的“石头计划”“云梯计划”，腾讯乐曲的“腾讯乐曲人计划”均渐入佳境，形成了良好的独立乐曲走红的态势。
但是，对于更广泛的乐曲人群体而言，“生存”仍然是首要问题，所以如何通过平台的力量，让更长尾的乐曲人群体，也能够享受乐曲产业发展的红利，也成为行业在新的一年必须要面对的问题。而近日，读娱君就关注到网易云乐曲就将针对内容创作者的扶持计划“云梯计划”再度升级，不仅要让更多的乐曲人受益，也要给日益繁荣的原创乐曲在新的一年再添一把火。
“云梯计划”升级推出乐曲人作品点播分成模式
过去数年，得益于乐曲的正版化和数字化的浪潮，越来越多的内容创作者都获益匪浅，但对于独立乐曲人而言，虽然在各大平台的扶持之下迎了“春天”，而距离真正的繁荣，还有相当的距离。
具体而言，至少在以下两个层面，在相当长时间内困扰着独立乐曲人群体：
- 收入层面：虽然在过去数年，独立乐曲人特别是头部乐曲人的收入得到了大幅度的提升，但更广泛的乐曲人群体，仍然缺乏足够的商业回报；
- 版权层面：虽然在数字乐曲时代，正版化已经成为主流，但如何通过版权规范化让独立乐曲人也能够得到更丰富完善的版权收益和服务，也成为了行业的一大问题。
针对困扰行业的这两大问题，读娱君关注到网易云乐曲在进入2019年后有全新的举措：“云梯计划”进一步升级，上线乐曲人作品点播分成模式。同时，网易云乐曲也着手推动独立乐曲版权的规范化。
此次，网易云乐曲进一步升级“云梯计划”，在主流在线乐曲平台中率先推出乐曲人作品点播分成模式。据悉，目前网易乐曲人将原创乐曲作品通过规范授权上传至平台后，即可通过作品点播分成获得收益，这有助于更广大的乐曲人通过乐曲作品直接获益。
在网大、网剧和网综等新兴的娱乐内容领域，点播分成已经成为颇有成效的商业模式，以网大为例，近年来单片分成千万也已不再新鲜；而网综和网剧的点播分成，也让很多优秀的创作机构乘风而起。
而网易云乐曲“云梯计划”在主流乐曲平台率先开启“乐曲人作品点播分成”，无疑可以帮助乐曲人获取更多乐曲收益。
乐曲版权规范化是乐曲行业良性发展的重要基础之一。此次，网易云乐曲也基于全新上线的创作者中心（集乐曲、视频和电台三大类功能为一体的统一后台），推动独立乐曲版权规范化服务，对乐曲人作品上传功能进行了升级。据了解，目前网易乐曲人上传原创作品至平台，需进行规范的版权授权，作品上传后乐曲人即可享受相关收益权益。
随着点播分成的推出，随着独立乐曲版权规范化的推动，应该说，网易云乐曲的乐曲人扶持体系也逐渐完善，为独立乐曲人的创作、发展和商业化提供更为广阔的舞台。
层层加码、完善扶持体系，独立乐曲人将拥有更多可能
扶持独立乐曲人，让这一群体能够享受蓬勃中的乐曲市场的红利，可以说是网易云乐曲一直以来的重要方向。
读娱君盘点了一下，为了解决独立乐曲人创收难、推广难，作品无法得到正视等问题，在成立之初，网易云乐曲就开始了对独立乐曲人的扶持：2015年，网易云乐曲就推出“理想乐曲人”计划；之后2016年底，网易云乐曲又推出“石头计划”，为原创独立乐曲人提供全方位扶持。通过这些扶持计划，很多乐曲人确实由此敲开了“成功”的大门。
2018年夏季最火的爆款民谣《可能否》就是“石头计划”的受益者，而其原创作者木小雅也成为颇受关注的新乐曲人。据了解，《可能否》上线一个月，就收获10万乐评，粉丝数超8万，持续霸榜网易云乐曲。上线至今歌曲*放播**量超8亿，网易云乐曲评论超27万条，木小雅的网易云乐曲粉丝实现从几乎为0到25万的增长。
如果说“石头计划”相对侧重解决乐曲人推广方面的问题，“云梯计划”则相对侧重解决乐曲人的线上创收难题。
据网易云乐曲此前发布的《中国独立乐曲人生存现状报告》显示，68.8%的乐曲人在乐曲上获得的平均月收入低于1000元；其中收入来源又以演出收入为主，较为单一。网易云乐曲2018年5月启动“云梯计划”，这一计划是针对包括乐曲人、视频作者在内的原创内容创作者的扶持计划，主要从乐曲人广告分成、短视频现金激励、自助数字专辑售卖、推出虚拟货币“云豆”等方面对独立乐曲人在内的内容创作者进行大力扶持。此次乐曲人作品点播分成的推出，也是这一计划的升级。
《中国独立乐曲人生存现状报告》截图
此外，这一系列扶持动作之后，网易云乐曲主办的“硬地围炉夜”也将于1月20日举行第二季，房东的猫、徐秉龙、木小雅等成长于云村的独立乐曲人也都将会带来他们的表演。这是国内首个大型原创乐曲人年度盛典。
让原创乐曲能够打动更多的听众，让更多的独立乐曲人走出圈层，独立乐曲人从分众到大众——回顾网易云乐曲这些年对独立乐曲人的扶持，从“石头计划”到“云梯计划”以及推动版权的规范化，不仅为国内的乐曲行业提供了诸多新鲜的血液，同时在体系的完善上层层加码，确实让诸多乐曲人受益匪浅，也吸引了越来越多有才华、有梦想的年轻人成为独立乐曲人，并入驻平台。
据了解，目前网易云乐曲原创乐曲人入驻总数超7万，上传原创作品超120万首，而在平台的助推和一系列扶持计划的帮助下，花粥、房东的猫、陈鸿宇、谢春花、徐秉龙、金玟岐、木小雅、刘昊霖、G.G张思源等一大批独立乐曲人也是脱颖而出，这些乐曲人的乐曲作品也成为当下国内原创乐曲的生力军。平台的持续扶持，确实有了比较显著的成效。
结语：从云梯计划的升级，到推动独立乐曲版权规范化，进入2019年，网易云乐曲的率先发力，也使得其助力乐曲人的扶持体系日臻成熟。正如丁磊写给网易乐曲人黄雨篱的回信中所述：“多数人的成功，才是真正的繁荣”。未来，期待越来越多的独立乐曲人，能真正在平台的扶持助推下，在产业的健康发展中，走上属于他们的“坦途”。
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